民营医院竞价搜索排名乱象：男科医院推广费8千万

　　据中国之声《新闻纵横》报道，网络时代，提起竞价排名，可能许多人都曾经听说过。这种按效果付费的网络推广方式，可以用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

　　现如今，人们在查找某些服务时，不少人也习惯到网络搜索引擎上去搜索一番。衣食住行无所不有，而看病也不例外，输入自己的症状，或者某个医院，会瞬间搜索出来一大堆结果。按照点击习惯，不少人都会点击排名靠前的搜索结果。

　　那么这些排名在前的医院是否信得过？排名与技术能够划等号？

　　30岁出头的小李家在南方，患了肾炎后想尽快治疗，去医院之前他先在电脑里输入病症关键词，想找一家治疗肾炎最好的医院。点击了搜索出来的排名靠前的一家医院后，立刻就有专家为他服务。

　　小李说自己在百度搜索输入之后，有专门的专家做答疑，像QQ一样自动弹出来，专家跟小李聊了一会儿，问了下他的病情，最近吃了什么药，随后说自己要查房，让小李把联系方式留给他，事后再联系。

　　留下了电话号码，与小李联系的却是离他千里远的河北一家医院。经不住客服各种劝说，小李去了河北石家庄入院治疗，但他想不到的是，病越看越重，最后不得不转入一家公立医院治疗。

　　大夫对他之前的治疗效果表示非常惊讶，“最开始的时候小李肌酐还是200多，肾功能还处于早中期的损害，住了一个月的医院，花了3万多，肌酐已经到了600多，已经到了尿毒症的状态。”

　　和小李一样，很多患者并不知道，这些网络上靠前的排名，是一些民营医院通过向百度、360、搜狗等竞价得来。按点击次数收费，网民点击一次，就会产生一次收费，几毛钱到几百块钱不等。排名并非根据影响力而是花钱多少的问题。

　　有媒体报道：上海某男科医院2014年11月的账户竞价报表显示，该医院11月份在某搜索引擎上总消费408759.72元，该笔消费带来的到诊人数为91人，到院成本高达4491.87元/人。

　　在北京，一家民营医院每月向百度支付的推广费用就有数百万元，北京某男科医院甚至高达8000万元，每月可带来1000多名患者，占一家医院年到诊量的30%—40%。

　　中国医院协会副秘书长庄一强说，每一名到这些民营医院的患者都背负着沉重的广告费用。比如百度的竞价排名，一个词条最高不超过一千块钱，999块钱。一个词条点击一次可能不会来一个病人，可能点十次才来一个病人。十个一千块，也就是说一万块才来一个新病人，为了吸引一个新病人，这家民营医院在百度上投放的广告要一万块钱，那这个病人进来之前，不管治没治好，医院要先把一万块广告费收回来。病人没进来前，已经背了一屁股广告费，而他自己不知道。